Marsh
Mallow、Roblox 公式が「クリエイタープログラム」をいくつもやってると聞きましたが、ゲーム開発者向けで、ブランドの私たちには関係ないですよね?
Mallow
いや、めっちゃ関係ある。むしろブランドこそ、こういう公式プログラムに乗っかった方が伸びる。「Roblox自身がブランドを後押ししてくれる」状態を作れるから。
Marsh
そもそも「クリエイタープログラム」って、何ですか? 何種類あるんですか?
Mallow
ざっくり3つに分けられる。(1) Creator Rewards: 良いゲームを作ると Robux が貰える。(2) UGC Creator Program: アバターアイテムを作って販売できる仕組み。(3) Verified / Featured: 公式が「いいね」と認めたタイトルやクリエイターを目立たせる。
Marsh
Creator Rewards、もう少し詳しく教えてください。
Mallow
プレイヤーが Roblox 全体で消費した Robux のうち、一部を「ゲームのクオリティ」「プレイ時間」「リテンション」などの指標に応じて開発者に分配する仕組み。要するに、いいゲームを作ると Roblox が広告費を出してくれるみたいな状態。
Marsh
ブランドがお金もらう、ってちょっと違和感ですが……。
Mallow
そう、ブランドはこの仕組みの「金額」目当てではない。狙いは「Creator Rewards 対象になることで Roblox 公式から評価されてる印象を作る」こと。アルゴリズムにも反映されるので、結果的におすすめ枠に出やすくなる。
Marsh
UGC Creator Program はどう関係するんですか?
Mallow
これがブランドにとって一番おもしろい。Roblox 上には数千人の「アバターアイテムクリエイター」がいる。彼らに「うちのブランドのモチーフを使ってアイテム作ってください」と依頼して、ロイヤリティを払う。クリエイターが自分のフォロワーに販促してくれるので、自社単独より遥かに広く認知が取れる。
Marsh
リアルだと、たとえばアパレルブランドが街のデザイナーに「うちの素材使ってフリーで作って、ロイヤリティ払うよ」みたいな?
Mallow
そのイメージで近い。ブランドのガイドラインだけ守ってもらえれば、デザインは任せる。クリエイターには「うちのブランド名を使える特権 + 売上の何%」を提供。これで、ブランドの世界観をクリエイターネットワーク全体に拡げられる。
Marsh
Verified / Featured はどうですか?
Mallow
ブランド名のなりすまし対策にもなる Verified Badge（公式マーク）は、アカウント単位でブランドが取れる。Featured は Roblox 公式が「これは推せる」と認めたタイトルの専用枠。これは申請ではなく、選ばれる側になる必要があるので、リレーション作りが大切。
Marsh
Roblox 公式とリレーションって、私たちみたいなブランド企業がいきなり連絡できるんですか?
Mallow
直接コンタクトは難しい。ただ、運用パートナー（うちのような開発スタジオなど）経由なら現実的。各スタジオが Roblox 担当者と接点を持ってる場合が多いから、そこを使う。
Marsh
……つまり、まとめると?
Mallow
3つだけ。(1) Roblox 公式のクリエイタープログラムはブランドにも有効、特に UGC Creator Program は最強の認知拡大。(2) Verified Badge は最低限取る、Featured は時間をかけて狙う。(3) 公式とのリレーションは運用パートナー経由が現実解。
Marsh
「Roblox 公式の波に乗る」がキーワードですね。クリエイターネットワークを味方につけて、ブランドの世界観を拡げる。来週、UGC クリエイター案を上に上げてみます。
