Marsh
Mallow、7月7日に Roblox が全部のゲームに「Shop」を入れる、という話を耳にします。本当ですか? うちがクライアント向けに運営しているエクスペリエンスにも関係しますか?
Mallow
本当だ。6月24日に Roblox が 『Shop: A Personalized In-Game Storefront（パーソナライズされたゲーム内店頭）』を発表した。エクスペリエンス内に 自動生成される店頭で、いま Creator Hub で作成者に公開中、そして 2026年7月7日に全プレイヤーへ自動公開される。目玉は Roblox が代わりに作ってくれる点 — ショップUIを自分で構築する必要がない。
Marsh
作ってくれる店頭。そこには実際、何が並ぶんですか?
Mallow
3つだ。すべてのパス、「Listed」にしたデベロッパープロダクト、Robuxパッケージ（任意でボーナス品を同梱）。構成は Top Picks（プレイヤーごとにパーソナライズ）・Categories・全カタログの Search。プレイヤーは ハンバーガーメニュー から自動で開ける。トップバー付近のグローバルな Shop ボタン もあるが、こちらは 既定でオフ — オンにするかは自分で決める。
Marsh
「プレイヤーごとにパーソナライズ」って、何を基準に出す物を決めているんですか?
Mallow
Roblox の Product Intelligence が動いている。プラットフォーム横断の広いプレイヤーシグナル と ゲーム内のシグナル を組み合わせ、そのプレイヤーが最も買いそうなアイテムを並べ替える。発見（ディスカバリー）と同じパーソナライズの思想を、今度は あなたの収益カタログ に、アイテム単位で向けてきた、ということだ。
Marsh
自分で作る作業は要らないんですか?
Mallow
要らない — そしてそこが、まさに注意すべき点。Roblox が自動生成し、発表によれば 7月7日に推奨カテゴリで自動公開する。指一本動かさなくていい。だからこそ その前に見ておくべきなんだ。
Marsh
勝手に動くなら、なぜ急ぐ必要が?
Mallow
「Roblox の推奨カテゴリで自動公開」というのは、あなたの有料カタログの「陳列」を機械が決めるということだから。どのプロダクトが同じ棚に束ねられ、店頭で何と呼ばれ、どれが目立つ位置に来るか。ブランドのエクスペリエンスにとって、これは 店頭が未レビューのまま公開されるのと同じ。まず Creator Hub > Monetization > Shop を開いて、今の状態を見てほしい。
Marsh
なるほど。そこで実際に何を変えられるんですか?
Mallow
かなり多い。カテゴリの改名・並べ替え、アイテムのカテゴリ間移動、デベロッパープロダクトの Listed / Not Listed 切替（パスは常に Listed）。トップバー付近の グローバルな Shop ボタン は 既定でオフ — Roblox は常時表示の導線として オンにすることを推奨している — また
StarterGui:SetCoreGuiEnabled(Enum.CoreGuiType.ExperienceShop, false) で面ごと非表示にもできる。見た目を完全に握りたいなら、Roblox のUIを使わず Product Intelligence API で独自ショップを自作することもできる（このAPIは2025年後半から提供）。 Marsh
さっきから出てくる「Listed」って何のスイッチですか?
Mallow
可視性の制御だ — そしてこれは デベロッパープロダクト に効く。パスは常に Listed だ。Listed のアイテムは Shop および他の対象となる Roblox の面 に出る。Not Listed のアイテムは Shop には出ないが、自分のスクリプト経由ならゲーム内で引き続き購入できる。つまり「Listed」は、そのプロダクトをプラットフォーム全体の発見に載せるという意思表示。定番プロダクトは Listed、単発やイベント限定のSKUは Not Listed にしておく、といった使い分けになる。
Marsh
Shop 経由で売れた場合、Roblox の取り分は増えるんですか?
Mallow
いや。Roblox の言葉では 経済条件は変わらない — プレイヤーがアイテムを見つけて買いやすくする新しい「面」であって、手数料の変更ではない。しかも Roblox は一例を挙げている — Steal a Brainrot で Robux/人 が5%超増加。これは Roblox 自身の数字 であって独立検証された結果ではない、と受け止めるべきだが、方向性は「発見は増える、取り分は同じ」だ。
Marsh
では、クライアントのブランドエクスペリエンスとして、今週やるべきことは?
Mallow
Shop は 「配管」ではなく「陳列」として扱うこと。4つだ。(1) プロダクト名とアイコンを見直し、社内SKUではなく店頭として読めるようにする。(2) キュレーション vs 自動を決める — ブランドなら、自動の束ね方に任せず、カテゴリを自分たちの物語に沿ってキュレーションする。(3) 定番プロダクトは Listed、雑多なものは Not Listed に。(4) これを 7月7日までに 済ませ、未レビューのまま自動公開させない。
Marsh
まとめると?
Mallow
(1) Shop は 自動生成のパーソナライズ店頭 — いま作成者に公開中、7月7日に全プレイヤーへ自動公開。(2) 並ぶのはパス＋Listed のデベロッパープロダクト＋Robuxパッケージ、ランキングは Product Intelligence。(3) カテゴリの改名・並べ替え、デベロッパープロダクトの Listed 切替、（既定オフの）グローバル Shop ボタンの有効化、面ごと非表示ができる。(4) 経済条件は不変。Roblox は一例で Robux/人 5%超増を提示。(5) 7月7日までに Creator Hub > Monetization > Shop を確認。
Marsh
つまり Roblox は、すべてのエクスペリエンスにパーソナライズされた店頭を配った — 残る問いは、それをブランドに合わせて「飾る」のか、機械任せにするのか、だけ。私は飾るほうを選びます。
