Marsh
Mallow、来月うちのブランドが Roblox ワールドをローンチするんですが、ローンチ後すぐ誰も来なくなるって他社事例で聞いて、不安です。
Mallow
妥当な不安。ブランド体験ワールドは、「初週」で総流入の 70〜90% が決まる。残りの 10〜30% が、その後数か月の薄い流入。だから、初週にどれだけ施策を集中させるかが勝負。
Marsh
そんなに尻すぼみなんですか……。普通のキャンペーンだと、ローンチして1〜2か月かけて伸ばしていくイメージなんですが。
Mallow
Roblox 内のおすすめアルゴリズムは「初動の盛り上がり」を強く見るからね。最初の 3〜7 日間に来訪者数とプレイ時間が伸びると、Roblox 自身がトップ画面で押してくれる。逆に静かなスタートだと、おすすめ枠から外れて、その後は誰にも見つけられない。
Marsh
なるほど、SNS のバイラルロジックと似てるんですね。じゃあ初週、何を仕込めばいいですか?
Mallow
3つの輪を回す。(1) 外部広告で Roblox に呼ぶ、(2) Roblox 内導線で見つけられやすくする、(3) クリエイター（インフルエンサー）に拡散させる。1つでも欠けると失速する。
Marsh
外部広告って、具体的にどこですか?
Mallow
YouTube と TikTok。Roblox ユーザーの 80% 以上はこの 2 つを見ている。15〜30 秒の縦動画で「ワールドの一番映えるシーン + 限定アイテムの予告」を流す。事前広告 1 週 + ローンチ当日 + ローンチ後 3 日、の 3 段階出稿。
Marsh
Roblox 内導線って、何のことですか?
Mallow
Roblox 内には「Sponsored Ads」というワールド内の広告枠がある。これを初週は強めに出稿する。それと、ワールドのサムネ・タイトル・説明文を、検索ヒットしやすいキーワードで作り込む。これは外しがちだから要注意。
Marsh
サムネとかタイトルって、ブランド名を堂々と入れるイメージでしたが、それだとダメですか?
Mallow
ブランド名「だけ」だと弱い。ブランド名 + ジャンル名（脱出、シミュレーター等）+「無料アイテム」「限定」などのキーワードを並べる。子ども・若者は検索で「無料アイテム」と打つから、それに引っかかる作りに。
Marsh
生々しいですが納得です。3 つ目のクリエイター施策って、具体的には?
Mallow
Roblox 専門の YouTuber に実況動画を作ってもらう。これが初週で一番効く。動画 1 本でその日のうちに数千〜数万のプレイヤーが流入する。事前にワールドの存在を伝え、ローンチ日にあわせて 3〜5 名にお願いするのが理想。
Marsh
YouTuber をどう探すんですか? Roblox 専門ってあまり知らなくて……。
Mallow
キャスティングは Roblox 専門のエージェンシーがいるからそこ経由が早い。日本だと数社、海外も同様。「ブランドフィット」「過去案件のクオリティ」「フォロワー数より平均再生数」で選ぶのがコツ。
Marsh
「初日に必ずやること」みたいなチェックリスト、ないですか?
Mallow
3つだけ。(1) ローンチ初日 + 2 日目に必ず ZehnStudio 等の運用パートナーが画面を見ていること（クラッシュやサーバー過負荷を初日に潰す）、(2) ハッシュタグ#を SNS 公式アカウントから初日に投稿、(3) Sponsored Ads は事前に審査出して、ローンチ当日に確実に走るよう仕込む。
Marsh
「初週で総流入の 7〜9 割が決まる」「外部広告 + Roblox 内導線 + クリエイター動画の 3 輪を回す」「初日のオペレーションは絶対緩めない」。これでもう一回チームに展開します!
