Stickiness

Stickiness（粘着率）は、月間アクティブユーザー（MAU）のうちどれだけが日常的に戻ってきているかを表す指標。DAU ÷ MAU で計算します。ゲームが「日課」になっているかを測る数字で、Roblox の収益化基盤の強さを最もシンプルに表す指標の一つです。

この用語のまとめ

計算式: DAU ÷ MAU
読み方: 0.2 = 5日に1回、0.33 = 3日に1回、0.5 = 1日おき
Robloxの目安: 健全水準 0.2 以上、トップクラスは 0.4 超
関連: [[dau-mau]] の項目から派生

登場人物

Mallow

SENIOR CONSULTANT · 13Y

ZehnStudio26 のシニアコンサルタント。難しい話を噛み砕くのが得意。

Marsh

ROBLOX 初心者 · 読者代表

あるブランド企業のマーケター。専門用語に「それ何?」と聞いてくれる、読者の代弁者。

「日課」になっているか

Marsh

Stickiness って、DAU÷MAU だってわかるんですけど、感覚的に何を測ってるんですか?

Mallow

「あなたのゲームが、月に何回くらい開かれているか」。Stickiness 0.5 なら、月に半分の日は開かれている = 1日おき。0.2 なら 5日に1回。習慣化の指標。

Marsh

これが低いとマズいですか?

Mallow

0.1以下だと「月1回しか来ない人がほとんど」だから、収益化が難しい。0.2が健全水準、0.4を超えるとトップクラス。Roblox全体だと0.15〜0.25が中央値帯かな。

Marsh

上げるには?

Mallow

「毎日来る理由」を作る。デイリーリワード、日替わりミッション、シーズン進行、時刻指定イベント。コンテンツが固定だと飽きるから、変化が大事。Tycoon系のオフライン進行（8時間キャップ）も、朝・昼・夜の3回ログインを自然に促せて Stickiness に効く。

Marsh

Stickiness が高いと、ARPDAU や LTV にも効くんですか?

Mallow

直結する。月次 ARPU は ARPDAU × Stickiness × 30 で近似できる。Stickiness を 0.2 → 0.4 に倍にできれば、月次 ARPU も 2 倍。LTV も生存日数が延びるから比例で伸びる。Stickiness 改善は最もテコの効く投資と言われる理由。

Marsh

ブランド体験ワールドだと、Stickiness 0.4 ってちょっと高すぎるイメージがあるんですけど。

Mallow

その通り。ブランド体験は「キャンペーン期間中に集中的に接触」がゴールなことが多く、Stickiness より「期間内のリーチ数」を主指標にする方が事業ゴールに合う。常設のメインゲームを目指すなら 0.2 以上を狙う、キャンペーン型なら Stickiness は無視してリーチを取る、と使い分ける。

計算式と読み方

Stickiness = DAU ÷ MAU
Monthly ARPU 近似 ≒ ARPDAU × Stickiness × 30

0.1 以下: 改善余地大（月1〜3回程度）
0.2 前後: 健全水準（週1〜2回）
0.3〜0.4: 良好（2〜3日に1回）
0.5 超: トップクラス（ほぼ毎日）

具体的な数字で考える

Marsh

うちのエクスペリエンスで MAU 10,000、DAU 1,500 です。Stickiness は 0.15 ですよね。これは「マズい」ですか?

Mallow

中央値帯の下限。健全水準（0.2）まであと一歩。月1.5回しか来てない人が多い状態。改善余地は十分ある。

Marsh

これを 0.3 に持っていけたら、売上はどうなりますか? ARPDAU は変わらないとして。

Mallow

MAU が同じなら DAU は 1,500 → 3,000 に倍。ARPDAU $0.10 なら、日売上が $150 → $300。月売上は $9,000。2 倍になる。新規流入を倍にするより、既存ユーザーを倍の頻度で来させる方が、コストが低いことが多い。

Marsh

具体的に Stickiness を 0.15 → 0.30 にする打ち手の順番は?

Mallow

優先 3 つ。(1) デイリーリワードのストリーク化 — 7 日連続で報酬が伸びるカーブ。(2) 日替わりミッション — 1 日 3 個、リセットは毎日 0 時。(3) 時刻イベント — 平日夜 8 時に限定ボス、週末に限定マップ。これを 3 ヶ月運用すると、Stickiness は階段状に上がっていく。

ロブロックスでの読み方

Roblox Creator Hub の「Analytics」タブで DAU と MAU は標準表示されますが、Stickiness は自動計算されません。DAU の月間平均 ÷ MAU で計算します（厳密には日次 Stickiness の平均でも近い値が出ます）。週次のトレンドを見るなら、過去 30 日の DAU 平均 ÷ MAU で「ローリング Stickiness」を出す手法もあります。外部ツールの RoMonitor では Stickiness が直接表示されることが多いため、競合比較にはそちらが便利です。

よくある誤解

「Stickiness が高い = 成功」とは限らない: コア層 100 人で Stickiness 0.9 でも、規模が小さければ事業として成立しない。絶対 DAU と併読する
新規流入が増えると Stickiness は一時的に下がる: 新規は最初は毎日来ないため、MAU が DAU より速く増える。流入急拡大期の Stickiness は割り引いて見る
ブランド体験で Stickiness 0.4 は不要: キャンペーン型ワールドの KPI は「期間リーチ」で、Stickiness ではない。事業ゴールに応じて使い分ける