違いをざっくり理解する
Marsh
Mallow、レポートに「DAU」と「MAU」っていうのが並んでるんですけど、似ててどっちがどっちかわからなくなります。
Mallow
Daily と Monthly。1日の数か 1ヶ月の数か、それだけ。両方とも「アクティブユーザー」=「実際にプレイした人」の数を数えてる。
Marsh
じゃあ、MAU が30万人のゲームは、毎日30万人がプレイしてる、ってこと?
Mallow
いや、違う。MAU は「1ヶ月のうち少なくとも1回はログインした人の延べ数」。だから30万人のうち、毎日来てるのは一部だけ。
Marsh
あー、なるほど。じゃあ、MAU は「お店の顧客名簿」みたいなもので、その中で「今日も来てる常連さん」が DAU、ってことですか?
Mallow
完璧な理解。だから DAU ÷ MAU を「Stickiness（粘着率）」と呼ぶんだ。「常連さんがどれくらいの頻度で来てるか」の指標。
計算式とベンチマーク
Stickiness = DAU ÷ MAU
- 0.1 以下: 改善余地大（10日に1回しか来ない常連）
- 0.2 前後: 健全水準（5日に1回 ≒ 週に1〜2回ペース）
- 0.3〜0.4: 良好（2〜3日に1回）
- 0.5 超: トップクラス（ほぼ毎日）
具体的な数字で考える
Marsh
うちのブランドが出してる Roblox ワールド、DAU が 500、MAU が 5,000 だとします。Stickiness は 500 ÷ 5,000 = 0.1。これって低い、ってことですよね。
Mallow
そう、低い。月に1回しか来てない人がほとんど、って状態。改善の余地が大きい。
Marsh
Stickiness を上げるって、具体的に何をやればいいんですか?
Mallow
定番は3つ。(1) デイリーログインボーナス、(2) 週末限定イベント、(3) ストーリー進行制限（1日にここまでしか進めない）。要するに「毎日来る理由」を作る。
Marsh
ブランド体験ワールドの場合は、毎日違う限定アイテムが出るとかですか?
Mallow
そう、それが王道。あとは「今週のミッション」とか「日替わりNPC」とか。コンテンツが固定だと飽きるから、変化があると戻ってくる。
ロブロックスでの読み方
Roblox Creator Hub の「Analytics」タブから確認できます。DAU は「Daily Active Users」、MAU は「Monthly Active Users」のグラフが標準で表示されます。Stickiness は自動表示されないので、自分で計算するか、外部分析ツール（RoMonitor など）で確認します。
関連する指標
- Day 1 / Day 7 Retention: 新規ユーザーが翌日・1週間後に戻ってくる率。Stickiness と並ぶ「継続性」指標
- Session Length: 1回プレイあたりの滞在時間。Stickiness が高くてもセッション長が短いと収益化しにくい
- Churn Rate: Retention の裏返し。「離脱した人の割合」
